北京大學(xué)2006年新聞傳播學(xué)考研試題
傳播理論
 
一、名詞解釋 60分
 
1. 薩皮爾-沃爾夫假說(shuō)

2. 公共領(lǐng)域

3. 兩級(jí)傳播

4. 能指/所指

5. 霸權(quán)

6. 概念化

7. 操作化

8. 隨機(jī)抽樣

9. 霍桑實(shí)驗(yàn)

10. 培養(yǎng)理論
 
二、簡(jiǎn)答題 60分
 
1. 傳播學(xué)定性研究中的深度訪(fǎng)談的主要特點(diǎn)

2. 傳播學(xué)研究性論文前一般要進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，文獻(xiàn)綜述的意義何在

3. 簡(jiǎn)述席勒的文化帝國(guó)主義理論主要觀點(diǎn)

4. 簡(jiǎn)述芝加哥學(xué)派對(duì)傳播學(xué)早期發(fā)展的貢獻(xiàn)

5. 區(qū)分大眾（mass）公眾（the public）人群（crowd）和群體（group）概念的區(qū)別
 
三、論述題 30分
 
從方法論角度談?wù)勀銓?duì)傳播學(xué)研究范式的理解。
 
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和媒體經(jīng)營(yíng)管理
 
一、論述題 60分
 
1. 談?wù)勥~克爾"波特的價(jià)值鏈理論的主要觀點(diǎn)及其對(duì)營(yíng)銷(xiāo)管理理論的影響。（連續(xù)第三年考到了……）

2. 2004-2005年中國(guó)報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)大幅下降，分析其原因和對(duì)策（記得人民網(wǎng)傳媒視線(xiàn)去年11月有一個(gè)專(zhuān)題就是講這個(gè)……）

3. 簡(jiǎn)述活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的概念和特點(diǎn)，及其在媒介經(jīng)營(yíng)中的作用
 
二、分析題 30分
 根據(jù)一個(gè)女性消費(fèi)性雜志的數(shù)據(jù)，分析其讀者特點(diǎn)、內(nèi)容定位、廣告定位（提示:廣告主的行業(yè)、門(mén)類(lèi)等）以及品牌定位和品牌延伸戰(zhàn)略。
 
三、案例題 60分
 
案例題一 30分
A公司和蒙牛、伊利及光明的競(jìng)爭(zhēng)
Q1. 2003年下半年至今A公司的營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)策略

Q2. 目前A公司的營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì)

Q3. 應(yīng)采取的對(duì)策
 
案例題二 30分
維維的“天山雪”在濟(jì)南市場(chǎng)的材料
Q1. 簡(jiǎn)述品牌的價(jià)值和內(nèi)涵

Q2. 簡(jiǎn)述品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容
 
Q3. 天山雪使用了什么樣的營(yíng)銷(xiāo)策略

Q4. 對(duì)其前景做一評(píng)估