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(一)戰(zhàn)略方向

企業(yè)產(chǎn)品和市場(chǎng)的綜合選擇稱為企業(yè)的戰(zhàn)略方向，企業(yè)戰(zhàn)略方向有五種選擇：

(二)戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)

企業(yè)產(chǎn)品性能和價(jià)格的協(xié)調(diào)選擇決定了不同的戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)，共有7種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)可供選擇：

領(lǐng)導(dǎo)者——產(chǎn)品市場(chǎng)占有率最大者;

聲望競(jìng)爭(zhēng)者——“聲譽(yù)”上的領(lǐng)導(dǎo)者;

性能競(jìng)爭(zhēng)者——產(chǎn)品性能價(jià)格均高于領(lǐng)導(dǎo)者;

價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)者——產(chǎn)品性能高，但價(jià)格等于領(lǐng)導(dǎo)者;

跟隨者——價(jià)格和性能都跟領(lǐng)導(dǎo)者一致;

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)者——產(chǎn)品性能與領(lǐng)導(dǎo)者相同，但價(jià)格低;

經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)者——產(chǎn)品性能價(jià)格都低于領(lǐng)導(dǎo)者。

(三)投資戰(zhàn)略類型的選擇

投資戰(zhàn)略類型的選擇取決于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位和市場(chǎng)時(shí)機(jī)

具體類型見教習(xí)全書P22，圖2-8

(四)投資時(shí)機(jī)的選擇

一般企業(yè)會(huì)把不同產(chǎn)品分布在壽命周期的不同階段進(jìn)行組合，可選擇的模式通常有：

投資側(cè)重于導(dǎo)入期產(chǎn)品，兼顧成長(zhǎng)期和成熟期

側(cè)重于成長(zhǎng)期和成熟期，幾乎放棄導(dǎo)入期和衰退期

投資均衡分布于4階段

側(cè)重于導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期而放棄成熟期、衰退期

(五)投資規(guī)模選擇

包含兩層意思：一是單個(gè)投資項(xiàng)目的規(guī)模選擇，二是企業(yè)總體投資規(guī)模的確定。

物質(zhì)技術(shù)條件決定企業(yè)能夠達(dá)到的規(guī)模，社會(huì)需要決定投資項(xiàng)目需要達(dá)到的規(guī)模，經(jīng)濟(jì)效益決定投資項(xiàng)目實(shí)際達(dá)到的規(guī)模。

例題 20企業(yè)投資戰(zhàn)略選擇的前提為()。(2004年考題)

答案：B、C

A、選擇投資時(shí)機(jī);

B、選擇投資戰(zhàn)略方向;

C、確定投資戰(zhàn)略態(tài)勢(shì);

D、確定投資規(guī)模;

E、確定戰(zhàn)略投資者。

例題 21不屬于產(chǎn)品生命周期中成長(zhǎng)期階段特點(diǎn)的是()。(2005年考題)

A、設(shè)計(jì)已定型;

B、出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者;

C、成本高;

D、銷售增長(zhǎng)迅速。

答案：C

啟示 2考題第二種類型——基本原理考察。

例題 22影響投資項(xiàng)目規(guī)模的因素很多，其中決定投資項(xiàng)目需要達(dá)到的規(guī)模的影響因素是()。(2004年考題)

A、經(jīng)濟(jì)效益;

B、物質(zhì)技術(shù)條件;

C、社會(huì)需要;

D、投資風(fēng)險(xiǎn)。