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2013年MBA管理指導(dǎo):中國經(jīng)典營銷案例(8)

　　[案例8] 異國女性五彩斑斕

　　芬蘭女人：溫柔地執(zhí)掌權(quán)力

　　芬蘭女人的最大特點(diǎn)是她們從不信女子弱于男，所以她們熱衷參政。在芬蘭上屆議會(huì)200位議員中，婦女占77位。在內(nèi)閣中，有5位女部長，并且有世界上惟一的女國防部長埃·雷恩。女兵占軍人總數(shù)的20%。但是，芬蘭的女性卻不失溫柔。她們的溫柔，并不體現(xiàn)在說話的細(xì)聲細(xì)語，或是做事的小心翼翼。從整體的架構(gòu)上而言，芬蘭的“女性溫柔”，是通過掌控著超過一半的權(quán)力宣揚(yáng)的和平與美好。

　　據(jù)說芬蘭是歐洲最早一個(gè)婦女享有選舉權(quán)的國家，女權(quán)主義源遠(yuǎn)流長，女人比男人有更多蒸蒸日上的機(jī)會(huì)。芬蘭總統(tǒng)是女性，芬蘭內(nèi)閣中，超過一半是女性。在芬蘭辦事，有時(shí)需要一級一級找上去，往往先是身高馬大、光頭長須的小伙子招呼你，然后款款走出一名身著職業(yè)套裝的女子，小聲地吩咐什么，邊上的“辦事員”忙不迭地點(diǎn)頭。

　　從官方資料來看，在芬蘭的大學(xué)里，女性教授、講師占到63%;芬蘭的碩士、博士，有近70%都是女性。偶爾路過一家眼鏡店，看到其櫥窗里展示的高度近視眼鏡，幾乎全部是女性式樣的。不過，這里并不是中國人所說的陰盛陽衰，在芬蘭的赫爾辛基市中心，幾乎所有的雕塑，都是呈現(xiàn)陽剛之美的。這似乎在另一方面，體現(xiàn)著這座城市對異性的微妙追求。

　　德國女人：錢袋經(jīng)常亮紅燈

　　德國有一首非常著名的歌曲叫作《男人之心》，其中有一句歌詞是：“男人微笑是為了讓所愛的女人開心;男人賺更多的錢，讓所愛的女人享用。”這首歌出現(xiàn)于20世紀(jì)70年代，不過，現(xiàn)代的德國女人依然掙錢比男人少，消費(fèi)卻高于男人。

　　在德國，男人的收入大大高于女人，但是女人的支出卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于男人，這是德國統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)最新調(diào)查結(jié)果。當(dāng)今，盡管女人像男人一樣在職場上拼殺，成為優(yōu)秀企業(yè)的主宰者;盡管女人登上了拳擊運(yùn)動(dòng)的賽場;盡管女人在汽車維修行業(yè)與男人并駕齊驅(qū)，但是女人的收入還是比男人少!在前西德地區(qū)，經(jīng)比較，在未扣除稅額即毛收入的情況下，女人的月收入約為2789歐元，而男人則約為3946歐元。非常不公平的是，女人所必須的生活支出卻要比男人昂貴!讓我們看看下面的分類結(jié)果吧：

　　美發(fā)：對于女士，50歐元像一縷青煙，轉(zhuǎn)眼即逝;對于男士，干剪只需約20歐元，相比之下，便宜得很。

　　化妝品：女士必備的潔面乳、護(hù)膚乳等每月消費(fèi)50歐元是在所難免的了;男士所需的香皂、牙膏和須后水，每月只需區(qū)區(qū)的10歐元即可。

　　私人保險(xiǎn)：以30年的健康保險(xiǎn)為例，女人月支出210歐元，而男人每月只需130歐元。

　　電話費(fèi)：對女人來講，和親密的女伴“煲”上幾小時(shí)的“電話粥”也不為過;男人長話短說的風(fēng)格，使得電話費(fèi)保持在較低的水平。

　　夜間歸宿的交通費(fèi)：女人將15歐元的車費(fèi)放進(jìn)了出租司機(jī)的口袋里;男人在晚間回家，要么“坐11路”(雙腿走路回家)，要么花3歐元坐公共汽車。

　　汽車：由于缺乏維修經(jīng)驗(yàn)，女人經(jīng)常會(huì)把車的毛病小題大作，而匆忙送進(jìn)修理廠，一次又一次地被汽修廠榨取本可以節(jié)省下來的血汗錢;男人會(huì)先自己動(dòng)手檢修汽車，實(shí)在搞不定，就找個(gè)高手幫忙也好。

　　家庭內(nèi)的維修：女人會(huì)在雇了修理工之后，驚訝地發(fā)現(xiàn)，工人的維修費(fèi)用高得嚇人;男人在自己動(dòng)手修理不成后，才會(huì)明智地雇一位“明碼標(biāo)價(jià)”的修理工。

　　購買家具：女人的方式是家具送貨上門，支付小費(fèi);男人通常的方式是請個(gè)身強(qiáng)力壯的好友喝上兩盅，然后，兩人一起將家具扛回家!