2009年證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營銷講義：第四章（4）
來源：網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時間：2009-11-17
第四章第四節(jié)公司分析
一、公司與上市公司的含義
二、公司分析的意義
公司分析的對象主要是指上市公司，但也會關(guān)注一些與上市公司存在關(guān)聯(lián)關(guān)系或收購行為的非上市公司。公司分析中最重要的是公司財務(wù)狀況分析，財務(wù)報表通常被認(rèn)為是最能獲取有關(guān)公司信息的工具。在信息披露規(guī)范的前提下，已公布的財務(wù)報表是上市公司投資價值預(yù)測與證券定價的重要信息。
三、公司基本分析
（一）公司行業(yè)地位分析
衡量公司行業(yè)競爭地位的主要指標(biāo)是：行業(yè)綜合排名和產(chǎn)品市場占有率。
（二）公司經(jīng)濟區(qū)位分析
1、區(qū)位內(nèi)的自然條件與基礎(chǔ)條件
2、區(qū)位內(nèi)政府的產(chǎn)業(yè)政策
3、區(qū)位內(nèi)的經(jīng)濟特色
（三）公司產(chǎn)品分析
1、產(chǎn)品的競爭能力（a、成本優(yōu)勢；b、技術(shù)優(yōu)勢；c、質(zhì)量優(yōu)勢）
2、產(chǎn)品的市場占有情況
通常從兩方面考察：市場的地域分布；市場占有率。
例：計算產(chǎn)品的市場占有率需使用的數(shù)據(jù)是（ ）
A、同類產(chǎn)品銷售金額 B、同類產(chǎn)品銷售量
C、本產(chǎn)品銷售金額 D、本產(chǎn)品銷售量
3、產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略
品牌具有產(chǎn)品所不具有的多種功能：創(chuàng)造市場、聯(lián)合市場和鞏固市場。
（四）公司經(jīng)營能力分析
1、公司法人治理結(jié)構(gòu)；
2、公司經(jīng)理層的素質(zhì)；
3、公司從業(yè)人員素質(zhì)和創(chuàng)新能力。
（五）公司成長性分析
1、公司經(jīng)營戰(zhàn)略分析；
2、公司規(guī)模變動特征及擴張潛力分析。
（六）公司基本分析在上市調(diào)研中的實際運用
期貨從業(yè)資格考試輔導(dǎo)權(quán)威名師團隊 助你通關(guān)！ 咨詢:010-51294794
